elérésére irányuló marketing erőfeszítéseit
Nagyon sok munkát igényel a bármilyen méretű sportesemény megszervezése és megtervezése. De még ha a tervezés is tökéletes, akkor nem garantálja, hogy a résztvevők részt akarnak venni. Ez az oka annak, hogy a marketing erőfeszítések kritikusak az esemény sikere szempontjából. Az esemény népszerűsítésének legjobb lehetőségeinek azonosítása azonban gyakran félelmetes lehet – különösen a tervező tányérján található minden más esetén. Íme néhány kipróbált és valódi javaslat, amely felhívja a figyelmet egy sporteseményre.
A Colorado Springs látogatása olyan egyszerű marketing eszközöket használt, mint például az élő közvetítő rendezvények, mint például a 2020 -as Pikes Apex Mountain Challenge.
A közösségi média erőssége
Nem titok, hogy a közösségi média felrobbant az elmúlt 10 plusz évben, és ebben gyakorlatilag szükség van rá
Mutasson bármilyen típusú esemény előmozdítására.
A Savannah Sport Tanács csapata úgy találta, hogy ez különösen igaz néhány évvel ezelőtt, amikor az éves Enmarket Savannah Bridge Run közzétételére törekszik. Miután évekig nagymértékben befektetett a nyomtatott levelezőkbe azoknak a listáknak, amelyek elavultak voltak, sokkal inkább a közösségi médiára és Real Sociedad Mez a digitális marketingre koncentráltak. Digitálisan megcélozták az üzenetüket a futóknak is, akik más hasonló típusú fajokon vettek Portugál labdarúgó-válogatott Mez részt. “Miután ezt megtettük, a következő évben 17 százalékkal növekedett a részvételben” – mondta Rob Wells, a Sport Tanács igazgatója, CSEE. “Ennek nagy része volt az áthelyezésünk, hogy sokkal inkább a közösségi médiára összpontosítsunk.”
Tőkeáttételi szponzorok
Amellett, hogy a közösségi médiára erősen támaszkodva, a Savannah Sport Tanács arra is gondoskodott arról, hogy más erőforrásokat is felhasználjon körülöttük. Ez magában foglalta az esemény szponzorát, az Enmare Benefit Stores -t, amelynek számos helyszíne található Grúzia délkeleti részén és Dél -Karolinában, az esemény célpiacán. “Képesek voltunk néhány hirdetést végezni rajta, mind az üzletükben, mind a digitálisan a gázszivattyúknál, és ennek minden bizonnyal hatása volt” – mondta Wells.
A Cooper River Bridge Run egyik végső lövése megmutatja, hogy sok résztvevő képes volt részt venni az eseményen.
Testreszabhatja a csatornáit
Noha a közösségi média domináns – és gyakran előnyösebb – a sportesemények előmozdításában a mai napon elengedhetetlen, hogy az egyes közösségi médiacsatornák más legyen. Ez azt jelenti, hogy a különféle csatornák használata ideális, mivel mindegyiknek más közönség lehet. Látogasson el például a Colorado Springsbe, amelyben a Colorado Springs különféle platformokat használ – a Facebook, az Instagram és a Twitter -, de a szervezet tudja, hogy az üzenet nem mindig fogja ugyanazt kinézni az egyes csatornákon. „A Facebook és az Instagram üzenetek kissé szabadabbak és szórakoztatóbbak lehetnek, de nem használnánk így a Twitter -et” – magyarázta Cheryl McCullough sport- és rendezvények vezető igazgatója. “A Twitternek sokkal célzottabb üzenetre van szüksége, esetleg bizonyos információkkal az esemény napjára.”
Hasznos lehet az is, ha a közös közösségi média dobozon kívül is gondolkodunk, hogy beépítsük más csatornákat is. Látogasson el a Colorado Springsbe, hogy szeretné használni a LinkedIn -t, ha lehetséges, valamint a weboldalon található blogüzeneteket, mivel minden felhasználható egy esemény népszerűsítésére. “A LinkedIn és a Blog üzenetek nagyon specifikusak, de hasznos eszközök is lehetnek az információk továbbításához a potenciális résztvevők vagy a regisztrált résztvevők számára” – tette hozzá McCullough.
Amikor sokkal több „out-the-box” csatornára vonatkozik, a Nashville Convention & Visitors Corporation megkezdte a Pinterest használatát. “A Pinterest nagyszerű lehet a rendeltetési helyek számára, mert az emberek gyakran használják ezt a csatornát a tervezési utakon” – mondta a CVB EVP és a CMO Deana Ivy. “Nem gondol a Pinterestre, mint a hirdetési lehetőségre, de ez – és lehet – hitelesebb, mint egy hirdetést valahova.”
Mivel az egyes csatornák különböznek, azt is jelenti, hogy a tartalmat nem mindig lehet szó szerint másolni az egyes platformon – testreszabni kell a csatorna sajátos közönségének megfelelően – tette hozzá Ivy. “Fontos, hogy a csatornákat másképp használjuk, és fejlesszék tartalmát a piac felé” – mondta. „Tehát sokan csak ugyanazt a pontos tartalmat teszik közzé az összes csatornájukon, de különböző emberekkel beszélsz. Míg a Facebook és az Instagram sok ugyanaz a közönség, mások nem feltétlenül azonosak. Beszéljen minden Japán labdarúgó-válogatott Mez közönséggel úgy, ahogyan meg akarják kapni az információkat. ”
Interaktív promóciók
Amellett, hogy megosztja az eseményekkel kapcsolatos információkat vagy képeket, a közösségi média nagyszerű utat kínál az interaktív lehetőségek kínálására is, amelyek növelik az eseményt körülvevő érdeklődést. A Cooper River Bridge Run, a Charleston, S.C.-ben megrendezett éves rendezvény minden évben póló tervezési versenyt rendez, hogy érdeklődjön az esemény iránt. A közösségi médián keresztül az emberek szavazhatnak kedvenc tervükért. A Nashville a közösségi médiát használja a jegyek ajándékozására és az utazási csomagok gyakran az eseményekre, csakúgy, mint a Colorado Springs látogatása. “Ez egy nagyszerű módja annak, hogy versenyt generáljon a rendezvényen való részvételre, mert valaki nem nyer jegyet, de az ajándékozás érdeklődhetett a részvétel iránt” – tette hozzá McCullough.
A futók maradnaknullnull
